La salud, la información práctica y el vídeo, claves para conectar con los boomers digitales
Si tu marca quiere conectar de verdad con los boomers digitales, hablemos. Creamos contenidos que emocionan, vídeos que convierten y mensajes que abren conversaciones reales —incluso sobre salud, sexo y otros temas difíciles de abordar—. Transformamos la atención del público maduro en acción y sus clics en resultados. Conocemos sus preocupaciones, sus anhelos y tenemos la capacidad de hablar en su idioma.
¿Cómo se comportan online los boomers?
El uso digital en estas franjas de edad revela patrones clave. Aquí los datos más significativos por grupo de edad, según el INE.
| Actividad | 55 a 64 años | 65 a 74 años |
| Comunicación | ||
| Recibir o enviar correos electrónicos | 75,3 % | 52,9 % |
| Participar en redes sociales | 48,7 % | 30,8 % |
| Usar mensajería instantánea (WhatsApp, Messenger) | 90,7 % | 77,3 % |
| Información | ||
| Buscar información sobre bienes o servicios | 77,5 % | 54,6 % |
| Leer noticias, periódicos o revistas online | 71,0 % | 56,9 % |
| Entretenimiento | ||
| Escuchar música o descargar música | 62,0 % | 39,8 % |
| Ver películas o vídeos bajo demanda (plataformas comerciales) | 52,8 % | 34,7 % |
| Jugar o descargar juegos | 21,0 % | 15,6 % |
| Escuchar o descargar podcasts | 23,9 % | 12,4 % |
| Salud | ||
| Realizar alguna actividad relacionada con la salud | 78,9 % | 60,6 % |
¿Cómo conquistar a la audiencia +55 en internet?
Interesados en su salud, más prácticos que lúdicos y totalmente ‘whatsaperos’, así es el perfil del público adulto en línea. De aquí surgen conclusiones clave para diseñar campañas de marketing efectivas.
1) La salud es un motor de conexión digital. Actividades relacionadas con el cuidado de la salud motivan a una gran mayoría del público sénior. Vincular servicios o contenidos con bienestar, prevención o vida activa —en formatos digitales cómodos— es especialmente eficaz.
2) La búsqueda de información es una puerta de entrada clave. El 77,5 % de los mayores de 55 a 64 años busca productos o servicios online. Un contenido orientado a resolver dudas, explicar beneficios o comparar opciones puede atraer tráfico y generar conversión si se presenta de forma clara.
3) El correo electrónico sigue siendo un canal válido. El email mantiene un alto nivel de uso entre los mayores de 55 a 64 años (75,3 %), aunque pierde fuerza a partir de los 75 años. Las newsletters y mensajes con valor directo y práctico pueden funcionar bien en este tramo.
4) La mensajería instantánea es el canal rey. Más del 90% de las personas de 55 a 64 años y más del 77 % de las de 65 a 74 usan WhatsApp u otras apps similares. Incluso entre los mayores de 75 años, casi la mitad (47,3 %) las utiliza. Esto abre la puerta a campañas personalizadas mediante WhatsApp o asistentes conversacionales (chatbots).
5) Las redes sociales funcionan mejor en las generaciones más jóvenes del segmento. Aunque casi la mitad de los boomers entre 55 y 64 años participa en redes sociales, su uso cae al 14,7 % entre los mayores de 75. Aquí el enfoque debe centrarse en contenidos claros, familiares, útiles y emocionalmente resonantes.
6)El entretenimiento digital todavía tiene espacio para crecer. El consumo de música, películas o podcasts es significativo entre los mayores de 55 a 64 años. Producir contenido en formatos amigables, temáticas cercanas y con información útil puede fomentar el vínculo emocional.
Somos expertos en conectar con la ‘generación silver’
Entendemos qué canales utilizan, qué les interesa, qué tono les resulta familiar y qué valor buscan al interactuar con una marca. El enfoque adecuado combina utilidad, respeto y conexión emocional. Porque sí: los boomers están online. Y están listos para escucharte, si sabes cómo hablarles.
En Código Media Estudio llevamos más de 15 años ayudando a marcas a conectar con audiencias mayores, un segmento que hoy representa una oportunidad estratégica en el entorno digital. Nuestra experiencia se ha forjado junto a empresas líderes como TENA (perteneciente a la multinacional sueca Essity), referente global en higiene y salud.
Producimos contenidos adaptados a los intereses informativos de este grupo de edad, con temáticas relevantes sobre salud y bienestar, en formatos accesibles y en los canales que estos usuarios emplean.