Historias de barrio para comunicar la sostenibilidad: el caso de El Rastro Electricity by Ford

Desde marzo de 2023, Ford Pro ha impulsado la iniciativa de movilidad sostenible «Rastro Electricity» en el corazón de Madrid, específicamente en los icónicos espacios de El Rastro y El Mercado de la Cebada.

Claves de la producción audiovisual

Para generar estas piezas, que han sido vistas por miles de personas en internet, (el vídeo general ha alcanzado 174 mil visualizaciones en Instagram y el de Nuria, 99 mil), ha hecho falta la participación de un equipo experto y multidisciplinar.

¿El desafío? La síntesis. Ante la tiranía de la brevedad de las redes sociales, el equipo tuvo que encapsular en poco más que un minuto la historia del entrevistado y, además, exhibir el producto y la marca de Ford de forma sutil. Todo con recursos limitados de personas y días.

Para lograr esto, se desarrollaron todas las etapas del proceso audiovisual: preproducción, producción y edición.

Durante la preproducción, los creativos realizaron las siguientes actividades:

1) Exploración de El Rastro mediante visitas y entrevistas con posibles participantes, con el objetivo de identificar personas e historias reales interesantes.

2) Desarrollo de conceptos creativos que sirvieran como base para la producción.

3) Redacción y revisión de guiones para garantizar la coherencia narrativa y la calidad del contenido.

4) Gestión de solicitudes de permisos necesarios para la grabación, asegurando el cumplimiento de requisitos legales.

5) Contacto con proveedores para los servicios de grabación, incluyendo la contratación de un operador de drones para capturar imágenes únicas.

6) Creación de storyboards y definición de criterios de lenguaje audiovisual.

Durante el rodaje, se dio cita un equipo reducido para llevar a cabo la tarea de capturar testimonios y recursos ambientales en un lapso de pocos días.

Este equipo profesional se distinguió por su enfoque claro en la búsqueda de una expresión visual coherente, asegurándose de que todos los contenidos compartieran las siguientes características:

1) Inician con una frase gancho.

2) Emplean pantalla dividida para variedad visual.

3) Incluyen tomas GoPro para los detalles y de dron para tomas panorámicas.

4) Varían los escenarios para las declaraciones.

5) Usan transiciones ágiles y cortes simples para generar dinamismo.

6) Integran textos para destacar conceptos clave.

La fase final del proceso significó varias jornadas de edición, donde se unieron todas las tomas, se añadió la música correspondiente y se exportaron los vídeos en formatos adaptados (vertical y horizontal) a cada plataforma de redes sociales donde serían compartidos.

La sostenibilidad, punto permanente en la agenda de comunicación

Un estudio elaborado por PwC y Uncommon en 2022 reveló que «siete de cada diez españoles desean llevar un estilo de vida sostenible». Se desprende de esto que las empresas deben intensificar su comunicación sobre iniciativas y transformaciones sostenibles para atraer a esos consumidores cada vez más conscientes del medioambiente.

El desafío reside, como se mencionó anteriormente, en comprender y adaptarse a los códigos digitales predominantes para conectar de manera efectiva con la audiencia.

En Código Media, destacamos en producción audiovisual y vídeo marketing. Si este contenido sobre la comunicación de la sostenibilidad a través de historias personales te parece interesante y consideras que tu proyecto puede beneficiarse de un enfoque creativo similar, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.