Histórias de bairro para comunicar sustentabilidade: o caso da El Rastro Electricity by Ford.

Aspetos-chave da produção audiovisual

Para criar estas peças, que foram visualizadas por milhares de pessoas online (o vídeo completo atingiu as 174 mil visualizações no Instagram e o de Nuria, as 99 mil), foi essencial a participação de uma equipa multidisciplinar especializada.

O desafio? Concisão. Perante a tirania da brevidade nas redes sociais, a equipa teve de sintetizar a história da entrevistada em pouco mais de um minuto e, além disso, apresentar subtilmente o produto e a marca Ford. Tudo isto com recursos limitados em termos de pessoal e tempo.

Para atingir este objetivo, foram realizadas todas as etapas do processo audiovisual: pré-produção, produção e edição.

Durante a pré-produção, a equipa criativa realizou as seguintes atividades:

1) Exploração de El Rastro através de visitas e entrevistas a potenciais participantes, com o objetivo de identificar pessoas interessantes e histórias reais.

2) Desenvolvimento de conceitos criativos para servir de base à produção.

3) Redação e revisão de guiões para garantir a coerência narrativa e a qualidade do conteúdo.

4) Gestão dos pedidos de autorização necessários para as filmagens, assegurando o cumprimento dos requisitos legais.

5) Contacto com fornecedores de serviços de filmagem, incluindo a contratação de um operador de drone para captar imagens exclusivas.

6) Criação de storyboards e definição dos critérios de linguagem audiovisual.

Durante as filmagens, foi formada uma pequena equipa para captar depoimentos e recursos ambientais em poucos dias.

Esta equipa profissional destacou-se pelo seu foco claro em conseguir uma expressão visual coerente, garantindo que todo o conteúdo partilhava as seguintes características:

1) Início com uma frase impactante.

2) Utilização de ecrã dividido para variedade visual.

3) Incluem imagens da GoPro para grandes planos e imagens de drones para planos panorâmicos.

4) Variam os cenários das declarações.

5) Utilizam transições suaves e cortes simples para criar dinamismo.

6) Integram texto para destacar conceitos-chave.

A fase final do processo envolveu vários dias de edição, onde todas as filmagens foram combinadas, a música apropriada foi adicionada e os vídeos foram exportados em formatos adaptados (vertical e horizontal) para cada plataforma de redes sociais onde seriam partilhados.

Sustentabilidade, um ponto permanente na agenda da comunicação.

Um estudo de 2022 da PwC e da Uncommon revelou que "sete em cada dez espanhóis desejam levar um estilo de vida sustentável". Isto sugere que as empresas precisam de intensificar a sua comunicação sobre iniciativas e transformações sustentáveis ​​para atrair estes consumidores cada vez mais conscientes do ambiente.

O desafio, como referido anteriormente, reside em compreender e adaptar-se aos códigos digitais predominantes para se conectar eficazmente com o público.

Na Código Media, somos especializados em produção audiovisual e marketing de vídeo. Se achou este conteúdo sobre a comunicação da sustentabilidade através de histórias pessoais interessante e acredita que o seu projeto poderia beneficiar de uma abordagem criativa semelhante, por favor contacte-nos.